根據美國行銷學會對於廣告的定義,具有4個條件:1.付費購買媒體版面或時間2.訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷3.推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念(idea)4.明示廣告主(sponsor)。
除了第4項之外,「置入式行銷」看起來就是一種「廣告」,「置入式行銷」說穿了是一種隱喻式的「廣告」手法。
商品置入行銷是最常被使用的方式,電影或電視畫面出現的靜態擺設道具,或是演員所使用的商品,都有可能是刻意置入的,而要置入的商品必須付費給電影或電視製作單位。
例如「007系列電影」中龐德的手錶,汽車都是。
「置入式行銷」是試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下,建構意識知覺(subliminal perception),減低觀眾對廣告的抗拒心理。
==============================================================「置入性行銷」在目前已經是一種被廣泛應用的行銷方式,常見的手法是節目當中包裝商品,或著是將公關行銷包裝成新聞事件。
比方說在電視連續劇中的一段劇情刻意強調、融入某件商品,讓觀眾在收看節目時,同時達到廣告宣傳的效果。
目前政府也使用置入性行銷的手法在「親戚不計較」、「鳥來伯與十三姨」等鄉土劇中,利用劇情來宣導政府的政令宣導,如SARS的防疫宣導概念等..,這樣的方式相當有創意,且也讓觀眾更容易接受。
近年來在某一系列的電影中,BMW及三菱的車子則會不停地出現,而且會特地突顯固定品牌的飲料,這種同屬於「置入性行銷」的作法,與早年的作法有些不同。
之前,大多數是為了配合節目的需求,請廠商贊助車子、商品之類的商品,作為提升收視的方式,而日漸演變為在節目中更明顯的表現出商品的品牌,甚或有些節目會直接說出該商品很好用等。
此外,日前國內風靡一時的偶像劇也開始以更技巧性的方式置入商品,如最新上市的手機及時尚服飾等…隨著年輕人的生活起舞,主宰著新生代的流行。
由於媒體競爭激烈,因此,有較多的節目開始接受置入性行銷來增加收入,也提供了商品利用置入性行銷的管道。
不過有部份媒體會考量商品的形象與媒體本身的形象是否相符,而試圖讓置入性的商品的廣告性不會太明顯。
就行銷的角度看來,我相信對於媒體與行銷人或企業主而言,這是一種雙贏的做法。
至於從消費端來考量,個人會以PLC產品生命觀點來看待這一個現象,同一種行銷的方式,反而會教育消費者擁有較佳的判斷能力,再者,「彈性疲乏」的物理法則亦適用於這樣的邏輯,一個新鮮的做法用到極致,就像每天吃同樣的珍饈,連續吃個一段時間,總有食不下嚥的一天。
「置入性行銷」在消費端的操作面上,猶如一個尋找支點的槓桿,必須依據產品性質精確的找出自身的定位,並採行適合的因應策略,才不會在媒體與企業兩情相悅的狀況下,招致消費端對商品以實際的行動表達對行銷方式的唾棄與不屑。
例如:龍捲風裡說的臍帶血,讓我們知道臍帶血的重要這就是置入性行銷,簡單明瞭 參考資料知識+
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